"YouTube sanes saluran TV": Médiamétrie opposes visi YouTube
Dina perdebatan ayeuna ngeunaan évolusi média, diréktur umum YouTube Perancis, Justine Ryst, nembé nyatakeun yén "YouTube ayeuna mangrupikeun saluran televisi terkemuka di Perancis". Dumasar kana platform anu pikaresepeun, anjeunna nganggap yén YouTube ayeuna nempatan tempat utama dina bentang audiovisual Perancis. Argumen utama na dumasar kana komplementaritas tumuwuh antara YouTube jeung saluran tradisional jeung sukses populér, kayaning dokumenter Inoxtag, Kaizen, nu geus nalukkeun leuwih ti 37 juta pintonan.
Ryst ogé ngajengkeun palaksanaan pangukuran pamirsa tunggal pikeun sadaya platform, ngarep-arep tiasa ngadeukeutkeun inohong pamirsa YouTube sareng televisi tradisional. Numutkeun anjeunna, popularitas platform dina televisi anu nyambung - kalayan paningkatan 19% dina taun 2024 - sareng karagaman format anu ditawarkeun, sapertos pidéo pondok sareng format panjang, ngajantenkeun visi ieu.
Oposisi teguh ti Médiamétrie
Visi ieu henteu dibagikeun ku Yannick Carriou, CEO Médiamétrie, organisasi pangukuran panongton utama di Perancis. Dina hiji pernyataan dipasang dina LinkedIn, anjeunna dikedalkeun kaayaan teu satuju na jeung gagasan yén YouTube bisa disebut "saluran TV." Pikeun anjeunna, saluran televisi dibédakeun ku kriteria anu ketat: tanggung jawab redaksi, patuh hukum anu ketat, sareng investasi konstan dina eusi.
Yannick Carriou ngingetkeun ngeunaan kamungkinan kabingungan antara platform pidéo sareng saluran televisi, negeskeun yén unggal modél dumasar kana kagunaan sareng konstrain anu béda. "Pangukuran cross-média ngeunaan bringing objék béda babarengan, teu matak ngabingungkeun aranjeunna," cenahna, emphasizing butuh pangukuran transparan sarta adil pikeun ngajaga kapercayaan advertisers '.
Évolusi kabiasaan konsumsi eusi, ditandaan ku multiplication layar, geus wanti Médiamétrie adaptasi ukuran na. Kusabab 2020, Médiamat ayeuna kalebet panongton anu dihontal nalika pindah, di luar bumi, sareng, langkung énggal, pamiarsa tina layar internét di bumi. Platform streaming sapertos Netflix sareng Disney + ogé bakal diukur pas, nunjukkeun ékspansi pangukuran pamiarsa.
Hiji complementarity atra tapi pamakéan béda
Ryst sareng Carriou sigana satuju, kumaha ogé, yén YouTube sareng saluran tradisional henteu saling ekslusif. Sababaraha saluran televisi, sapertos TF1 sareng France Télévisions, gaduh saluran YouTube, ngahontal pamirsa anu langkung ngora. Kapribadian tina layar leutik, sapertos Élise Lucet, ogé diluncurkeun dina YouTube, nyumbang kana porositas antara dua dunya ieu.
Nalika Justine Ryst negeskeun yén televisi janten layar kadua YouTube saatos mobile, anjeunna nganggap tren ieu janten transformasi utama dina panggunaan. Sanajan kitu, Yannick Carriou mertahankeun yén, sanajan popularitas ieu, YouTube tetep platform video, teu saluran televisi.
Dina raraga minuhan ekspektasi tumuwuh pikeun visi lengkep ékosistem nu, Médiamétrie berpungsi dina panitia cross-média bringing babarengan saluran, agénsi, advertisers, sarta platform. Tujuanana? Ngembangkeun alat ukur anu pas sareng ketat pikeun ngawétkeun kajelasan sareng mastikeun pangukuran pamiarsa anu transparan.
