Tupperware ورشکسته: پایان یک دوره برای سازنده نمادهای جعبه غذا

سازنده معروف جعبه غذای آمریکایی، Tupperware، پس از سال ها مشکلات مالی و از دست دادن محبوبیت در بین مصرف کنندگان، این روز چهارشنبه، 18 سپتامبر 2024، رسماً روند ورشکستگی را آغاز کرد. در مواجهه با یک محیط پیچیده اقتصادی و کاهش تقاضا، این گروه بر اساس فصل 11 قانون ورشکستگی آمریکا، حمایت را برگزید تا امکان تجدید ساختار و جلوگیری از توقف دائمی فعالیت های خود را فراهم کند.

لوری آن گلدمن، مدیرعامل Tupperware، توضیح داد که این شرکت چندین سال است که به دلیل بازار در حال تغییر تحت فشار فزاینده ای بر روی امور مالی خود بوده است. او با تاکید بر اهمیت این رویکرد برای دادن انعطاف‌پذیری لازم برای تحول دیجیتال و تکنولوژیک به شرکت، گفت: «بهترین راه‌حل این بود که تحت قانون حمایت از ورشکستگی قرار بگیریم».

یک مدل فروش منسوخ در مواجهه با رفتارهای جدید

تاپرور که در سال 1946 تأسیس شد، به لطف مدل فروش خانگی خود، که توسط «جلسات تاپرور» معروف تجسم یافته است، به یک برند نمادین تبدیل شده است. برای دهه‌ها، این جلسات بین نمایندگان و مشتریان میلیون‌ها خانوار را قادر می‌سازد تا از ظروف دربسته انقلابی برای نگهداری طولانی‌تر غذا استفاده کنند.

با این حال، این مدل با افزایش تجارت آنلاین و محبوبیت فزاینده خدمات تحویل غذا، همراه با انفجار پلاستیک های یکبار مصرف، به چالش کشیده شده است. Tupperware در پاسخ به عادات جدید مصرف کننده و شرایط اضطراری محیطی کند بوده است، و مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به راه حل های پایدار و سازگار با محیط زیست روی می آورند.

این شرکت که قبلاً به دلیل بدهی های قابل توجه ضعیف شده بود، اولین بازسازی را در سال 2020 با موفقیت انجام داد. با این حال، این برای جلوگیری از سقوط کافی نبود. در آگوست 2024، Tupperware "مشکلات قابل توجه نقدینگی" را گزارش کرد و در توانایی خود برای ادامه عملیات تردید داشت. در اسنادی که به دادگاه ورشکستگی دلاور ارسال شده است، این گروه دارایی های خود را بین 500 میلیون دلار تا یک میلیارد دلار تخمین می زند، در حالی که بدهی های آن می تواند به 10 میلیارد دلار برسد.

فروش به‌ویژه از زمان همه‌گیری کووید-19 به شدت کاهش یافته است. در سال 2022، درآمد 1,3 میلیارد دلار بود که نسبت به پنج سال قبل 42 درصد کاهش داشت. قیمت سهام Tupperware که در روز سه‌شنبه در بورس نیویورک به حالت تعلیق درآمد، به 0,5 دلار در مقایسه با 2,55 دلار در دسامبر 2023 کاهش یافت.

آینده ای نامعلوم

با وجود این مشکلات، برخی ناظران معتقدند که هنوز فرصتی برای نجات برند وجود دارد. با این حال، احیای تصویر Tupperware یک چالش بزرگ خواهد بود. سوزانا استریتر، تحلیلگر در Hargreaves Lansdown می‌گوید: «مصرف‌کنندگان نسبت به محیط‌زیست آگاه‌تر می‌شوند و پلاستیک دیگر مد نیست.

این شرکت سعی کرده بود با ایجاد تنوع در کانال‌های توزیع خود و راه‌اندازی مجموعه‌های زیست‌محیطی بیشتری سازگار شود، اما این تلاش‌ها امکان تغییر اوضاع را فراهم نکرد. در حالی که گروه هنوز امیدوار است که خریدار پیدا کند، آینده جلسات افسانه ای Tupperware اکنون به خطر افتاده است.