16/07/2012 - 19:00:00

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"Mes rivières sont généreuses, mes courbes engageantes. Viens chez moi, je suis le Jura"

C'est sur ce ton décalé avec une voix féminine très suave à la manière d'un téléphone rose que le Conseil Régional du Jura a choisi de mettre en scène sa région !

Une publicité qui n'est pas du goût de tout le monde notamment des Chiennes du Garde qui n'ont pas du tout apprécié le contenu de la pub et ont porté plainte afin de dénoncer son caractère sexiste.

Marc Pouillard, le responsable de la conception de la publicité s'est défendu de tout sexisme et invoque le second degré afin de populariser le Jura:

"Le Jura est associé au froid et souvent vu comme une région hostile, j'ai donc voulu lui redonner un peu de chaleur en utilisant une voix féminine. Et pour donner envie d'aller à sa rencontre, j'ai décidé de réaliser la pub sous la forme du minitel rose. Tout cela pour mettre en avant la volupté, les courbes, et la gourmandise de cette région"

Mais ses arguments n'ont pas convaincu le jury de déontologie publicitaire qui a demandé à ce que la publicité qui n'était déjà plus à l'antenne "ne soit pas renouvellée".

"Le spot radio en cause décline, par son texte et par le ton de la voix qui le prononce, les codes adoptés, il y a quelques années, par certains clubs de rencontres ou autres messages à contenu érotique"

a estimé le jury.

Malgré tout même si la pub n'a pas été longtemps sur les antennes, elle aura eu le mérite de faire le buzz pour la région et peut-être de donner envie aux aficionados du téléphone rose de venir visiter le Jura !